The Iconic Brands identity was created to establish a bold and distinctive visual territory, deliberately breaking away from Smartbox’s existing graphic language.
With its bold, condensed typography, 4° tilt and strong black-and-white contrast, the logo feels powerful, editorial and contemporary. The typography becomes the core of the identity, creating an immediate and recognisable visual signature.
Rather than extending Smartbox’s codes, Iconic Brands builds its own universe — more premium, assertive and iconic, designed to stand confidently on its own.
EN, CH and IT logo - tilt at 4°
FR logo - tilt at 4°
BE logo - tilt at 4°
ES logo - tilt at 4°
Anatomy
Our typeface is designed to give ICONIC BRANDS a bold, contemporary and instantly recognisable voice.
The letterforms combine strong vertical structures, sharp angles and controlled curves, creating a balance between strength and softness. Its condensed proportions give the typography a dense, impactful presence, while the generous weight reinforces its iconic character.
Used primarily in uppercase, the typeface creates a distinctive rhythm and a powerful visual block, making it particularly effective for headlines, brand expressions and high-impact compositions.
The result is a confident, modern and expressive type system designed to make the brand immediately recognisable.
X
Wordmark
Logotype
Colours
Green is the core DNA of the Iconic Brands. To keep our interfaces clean and accessible, follow this simple rule: use the vibrant Main green on the background and strictly reserve the Dark tone for text to guarantee perfect legibility.
Primary
Usage
The monogram is our most flexible asset.
Its various treatments allow us to play on contextuality and immersion, and to build iconicity while exploring diverse moods and products.
The following examples display a selection of graphic and visual explorations, from the most minimalistic and iconic to a full integration of the brand in the IRL world.
Iconic
Dynamic
Pantone
Pantone + effect + icono
Pantone
Pantone + effect + icono
Pantone
Pantone + effect + icono
Pantone
Pantone + effect + icono
Pattern
Typography is used as a graphic pattern through repeated phrases and playful offsets, creating a bold sense of movement and a dynamic, youthful energy.
Always set in uppercase, the text fills the entire background and is intentionally cropped at the edges, creating a continuous, immersive pattern across the whole surface.The text is tilted at a 4° angle, echoing the distinctive angle of the logo and reinforcing the visual identity.
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